Isabel Giordano: Aujourd’hui nous avons beaucoup de marques et de conglomérats de luxe très connus sur le marché. Que pensez-vous des marques de luxe moins connues, ou des nouvelles marques de luxe qui essaient de se développer, pensez-vous que cela soit encore possible?

Gianni Serazzi: Voici encore une excellente question, même si il n’est pas facile d’y répondre simplement. Tout d’abord, qu’est-ce que c’est le luxe? L’un des vrais éléments du luxe c’est qu’il permet à une marque de demander un prix premium, génération après génération. Comment pouvons nous prouver qu’une nouvelle marque de luxe sera là dans quelques générations ?

Par exemple, Tesla a connu un succès financier fantastique. Nous ne savons pas dans quelle mesure Tesla peut demander un prix premium à un consommateur, mais si nous supposons que c’est le cas, comment pouvons-nous démontrer que Tesla est une marque à considérer comme une marque de luxe d’aujourd’hui, et que, par conséquent, les prochaines générations voudront l’acheter?

Gucci, Louis Vuitton et Hermès se sont avérés être des marques de luxe qui le resteront pour les 10 prochaines générations. Quand l’Homme vivra dans l’espace, il y a de fortes chances qu’il y aura un produit Louis Vuitton là-haut, bien des années après que toutes les personnes que nous connaissons soient décédées.

Lancer une nouvelle marque de luxe est difficile. Il y a peut-être 150 ans, lorsque vous n’étiez pas en concurrence avec des marques qui existaient depuis si longtemps et qui étaient encore en développement, vous auriez peut-être eu une chance de grandir et de vous développer. Aujourd’hui, c’est beaucoup plus difficile, pas impossible, mais vu que de 90 à 95% des marques de luxe que nous aurons dans 100 ans existent déjà, mais ça le devient.